希尔顿钱娱乐场 - 拟145亿美元收购蒂芙尼 LVMH集团扩张版图或再添一员

阅读次数:1310 发布日期:2020-01-11 18:24:02


希尔顿钱娱乐场 - 拟145亿美元收购蒂芙尼 LVMH集团扩张版图或再添一员

希尔顿钱娱乐场,拟145亿美元收购蒂芙尼,奢侈品巨头LVMH集团扩张版图或再添一员

10月28日,据彭博社报道,LV母公司LVMH集团拟以145亿美元购美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)。如果收购达成,这将是LVMH集团收购规模最大的一笔交易,超过2017年该集团以70亿美元收购迪奥(Dior)的交易规模。

根据收购报价,LVMH对蒂芙尼的估价约为每股120美元。而收购的消息一出,蒂芙尼股价直线飙升,10月28日收盘,蒂芙尼(NYSE:TIF)报每股129.73美元,当日暴涨31.64%。而仅今年以来,其股价已上涨63%。

有消息称,蒂芙尼董事会目前正在评估报价,认为LVMH的报价过低。

有分析认为,蒂芙尼如果加入LVMH集团品牌,一方面,将有助于提升LVMH在高端珠宝领域的影响力,另一方面,也能进一步拓展美国珠宝市场。美国市场对LVMH集团而言,是仅次于亚洲市场的第二大市场。

01

LVMH珠宝部门势弱

总部位于巴黎的LVMH集团是世界三大顶级奢侈集团之一,主要业务涵盖时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、葡萄酒及烈酒五个领域。旗下有路易威登(LV)、迪奥(Dior)、思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)等四十多个高端品牌。

规模庞大的LVMH集团的财报也十分亮眼。据CNBC报道,LVMH今年股价上涨49%,市值约2150亿美元。据LVMH第三季度财报,公司前三季度内整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元,特别是中国市场增速明显。

尽管业绩出色,LVMH旗下的钟表珠宝部门却不占优势。2018财年,LVMH收入468.26亿欧元,其中腕表珠宝部门仅占9%,而时装皮具部门占比高达39%。据今年第三季度财报,其手表及珠宝增长为4%,明显落后于集团其他类别产品。

另外,相较于另外两大顶级奢侈品品牌,LVMH拥有的宝格丽、弗列德等珠宝品牌,显得略逊一筹。其最大竞争对手之一的历峰集团旗下有三大珠宝品牌:卡地亚、梵克雅宝以及刚刚收购的米兰珠宝品牌布契拉提。根据历峰集团发布的2019财年业绩数据,截至今年3月底,其珠宝业务营收达70.8亿欧元,占集团营收总额的51%。

另一对手开云集团也在不断开拓高端珠宝市场,今年7月于巴黎芳登广场开设了首间古驰(Gucci)高级珠宝精品店。普拉达今年4月推出了首条精品珠宝产品线,一个月后,阿玛尼也首次公开了高档珠宝系列。

伯恩斯坦公司(Bernstein&Co.)的分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,如果LVMH能成功收购蒂芙尼,将使其获得更多以美元计价的收入,并降低外汇风险。

02

蒂芙尼的挣扎

以蓝色礼盒和奥黛丽·赫本的《蒂芙尼的早餐》而闻名的蒂芙尼成立于1837年,与卡地亚和宝格丽一样,是全球最大的珠宝商之一,但近年来,蒂芙尼的业务不断放缓。

2018年,蒂芙尼集团收入44.421亿美元,较2017财年41.698亿美元增幅6.5%,净利润为5.864亿美元,主要因亚太市场13%的双位数增长贡献。

今年上半年,该品牌的财报表现不佳,销售额下跌3%至21亿美元,净利润减少9%至2.61亿美元。

分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)认为,“蒂芙尼在设计珠宝和手表等方面,尚未充分发挥其潜力。”

两年多以前,蒂芙尼在财务业绩不佳的压力下,罢免了首席执行官。该公司现任首席执行官亚历山卓·柏里欧洛(Alessandro Bogliolo)强调了在中国发展销售的策略。在其领导下,蒂芙尼已将业务扩展到中国,并在几个主要城市开设旗舰店。

但是蒂芙尼还面临其他方面的挑战。

相比卡地亚和宝格丽等竞争对手,蒂芙尼价格更加亲民,但被批评设计平平。据《纽约时报》报道,尽管蒂芙尼与一些著名设计师和建筑师有所合作,但该品牌一直没有一个独立的创意总监。2017年,为了树立品牌形象,蔻驰的前任创意总监里德·克拉科夫(Reed Krakoff)被任命为蒂芙尼首席艺术官,负责珠宝、奢侈配饰和公司形象。

为了重新树立其高端珠宝的形象,克拉科夫推出了一个名为“日常用品”(Everyday Objects)的家居系列,其中包括定价1000美元的纯银锡罐和一个9000美元的纯银毛线球。他还推出了以Lady Gaga为主题的广告活动,Lady Gaga在2019年的奥斯卡颁奖典礼上的红毯上佩戴了128克拉、历史悠久的蒂芙尼钻石。

延伸阅读:

LVMH的买买买之路

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy,其中LV代表耳熟能详的奢侈品皮具、服饰品牌路易威登(Louis Vuitton),M和H分别代表酩悦(Moët&Chandon)香槟和轩尼诗(Hennessy)白兰地。

1987年,被称为“世界奢侈品之父”,同时也是LVMH集团缔造者的伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)正式将全球著名的Louis Vuitton与酒业集团酩悦轩尼诗合并,成立LVMH奢侈品集团。

为了将LVMH带领成为全球第一的奢侈品集团,阿诺特大举收购奢侈品品牌。从法国的纪梵希、丝芙兰,到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表,到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和贝玲妃,再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci,通通被LVMH收入麾下。

其中,Dior是阿诺特心中最喜爱的品牌,甚至超过了Louis Vuitton。2017年,LVMH决定收购Dior时装全部股权,同时当年还收购了德国奢侈箱包品牌Rimowa,也被视为阿诺特收购战略的里程碑之一。

截至今年7月,在彭博亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Indes)排行上,现年70岁的阿诺特的财富已增加390亿美元突破1000亿美元,录得1080亿美元,超过微软创始人比尔·盖茨,在彭博亿万富翁指数排行中排名第二,是目前为止该榜单中富翁财富增幅最大的一个,也是唯一一个跻身前10的奢侈品行业老板。

记者 李曦子 实习生 杨越

—— /